美国“黑五”再创

发布日期:2024-01-09 02:36    点击次数:54

美国“黑五”销售额,又破纪录了。

众所周知,圣诞节是美国人最隆重的节日,就像咱们过春节要囤年货一样,他们也要进行圣诞节大采购,日期通常是在感恩节之后。而感恩节是在每年11月的最后一个星期四,所以它的第二天就成为采购节的第一天,也就是“黑色星期五”。

数据显示,美国今年黑五当天的在线销售额高达98亿美元,同比上涨7.5%。本周一,也就是美国人称“网购星期一”的线上销售额再创新高,达到124亿美元,高峰期平均每分钟就能卖出1570万美元。

连续多天的强劲销售额,让各大机构大跌眼镜。美国零售之声网站(NRF)之前的预测是黑五购物人数为1.28亿,结果光是在线购物人数都不止这么多,全渠道共有约2.004亿消费者。

Adobe Analytics的预测相对大胆一点,认为购物街五天长周末的线上销售额能够达到372亿美元,结果还是保守了,实际数据是380亿美元。此外,沃尔玛等零售业巨头预测的数据也普遍偏低。

这就奇怪了,按理说,经历了新冠大流行和通货膨胀之后,大家的钱包普遍瘪了不少,能保持往年数据就已经很不错了,怎么会出现明显增幅呢?

最根本的原因还是价格,就像咱们能在双十一拿到大额折扣和优惠券一样,美国黑五当天的网购商品也会出现明显降价,尤其是电视机、智能手表、手机等电子产品,很多人本来年中就该换了,但为了折扣,还是会等到黑五再抢购。

电子产品的销售额虽然占了大头,但毕竟不是人人都会买,个人护理、厨房用品这些日用消耗品就不一样了,就算家里的还没用完,多囤点也不会过期。

根据某电商平台的数据,他们今年最畅销的商品就是日用品,平均每位用户的购物车总额是124美元,听起来是不多,不过绝大多数用户都会买。

相比之下,线下门店的销售数据就没有那么亮眼了,仅比去年同期增长了1.1%,但还是有进步的。有分析认为,这是因为经历了疫情期间的封闭隔离后,人们重新找到了和家人朋友一起购物的乐趣。

另一方面,看似购买力强劲的美国消费者,实际上严重依赖于信贷付款。

信用卡就不用多说了,外国人几乎人手必备。有一个经典笑话是这样的,一位中国老太太和一位美国老太太聊天,中国老太太说,我终于攒够买房子的钱了,美国老太太说,我终于还完买房子借的钱了,由此可见中美两国消费理念的不同。

随着PayPal、Afterpay等先买后付工具的兴起,不少美国消费者纷纷放弃信用卡这种需要额外支付利息和年费的老式支付工具,转而选择零息零费的BNPL服务。

BNPL的全称是Buy Now Pay Later,意为先购买后支付,听起来和咱们的花呗有点像,实则不然。花呗虽然有一个月的免息期,但如果不能在这期间一次性还清,下个月还是得支付手续费,BNPL则完全没有利息和手续费。

既然如此,他们是靠什么盈利的呢?原来啊,他们收取手续费的对象不是消费者,而是商家。商家之所以愿意支付这笔钱,并不是善心大发,而是希望通过减少消费者的还贷压力,促使其增加消费。

就像很多年轻人买手机喜欢花呗分期付款一样,本来小一万的苹果,分12期支付的话,每期也就一千来块,减少了支付压力,就能腾出更多钱购买别的产品,接受BNPL的商家就是这么想的,他们可以通过提高售价或推出更多优惠组合来获利。

和信用卡相比,BNPL还有另外一个优势,那就是还未被列入征信评分系统。信用卡逾期不还会被拉入黑名单,BNPL就不会,在一定程度上降低了普通消费者的购物门槛。

但这同时也将用户违约风险转移到了BNPL身上,如果出现大量坏账,很难把钱追回来,尽管风险是可控的。原理和花呗一样,你的还款记录越好,额度就越高,初始支出限额很低,即使有人赖账,这部分损失也是可以承担的。

而且,BNPL也在积极完善自身的审查力度,对用户的还款能力进行持续监测,以便将风险降到最低。

但不管是信用卡还是BNPL,用得多了终归不是什么好事。根据富国银行公布的一份报告,美国人的信用卡债务已经达到1.3万亿美元。这是个什么概念?相当于华为在2019年的估值。

正如美国投行专家马克·鲁西尼所说,“BNPL的兴起可能意味着消费者的崩溃”。

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